Der Lovemarks-Effekt

Love is in the air

Sinnlich, geheimnisvoll und doch vertraut: Lovemarks lösen Herzklopfen aus. Wertschätzung oder Bewunderung genügen nicht – es muss echte Leidenschaft sein. Das Phänomen der Lovemarks erklärt, warum es manchen Marken gelingt, dauerhafte emotionale Bindungen zu erzeugen. Sie stehen am Ende eines Wegs, der von Produkten über Handelsmarken zu echten Marken und von dort weiter zu Lovemarks führt.
Kevin Roberts erzählt die facettenreiche Liebesgeschichte zwischen Marke und Kunde und verrät, wie aus einer vernünftigen Trustmark eine geliebte Lovemark wird.

• Grundlagen: Wie Lovemarks funktionieren 
• Umsetzung: 7 Schritte in die Praxis
• Beispiele: Die besten Kampagnen aus aller Welt

Liebe am Markt – wer hätte das je für möglich gehalten? Jenseits von traditionellen Branding-Strategien erkundet Der Lovemarks-Effekt die neue und berauschende Welt der Lovemarks.

»Kevin Roberts, CEO Worldwide der Werbeagentur Saatchi & Saatchi, ruft in Lovemarks ein neues Paradigma für Marken aus – darunter geht sowieso nichts mehr. Roberts zeichnet den Weg von der Trademark, dem eingetragenen Warenzeichen, über die Trustmark, dem gewohnten Qualitäts- und Leistungsversprechen der modernen Marke, bis hin zur ›Zukunft jenseits der Marke‹, der  Lovemark, der ›Liebesmarkierung‹. Roberts predigt Liebe, Hingabe, Mystik, Leidenschaft und Bindung.« (brand eins)