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Kalka, Jochen

ISBN 978-3-636-03163-1
256 Seiten

Handbuch Printwerbung

Planung, Kreation und Wirkung von Anzeigen

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Inhalt

Kreatives Know-how für die Anzeigengestaltung

Werbung ohne Anzeigen? Unvorstellbar! Denn sie sind ein zentrales Instrument der Werbung. Doch was macht eine gute Anzeige aus? Was führt eine Kampagne zum Erfolg? Wie sprechen Sie Ihre Kunden zielgerichtet an? Im Handbuch Printwerbung finden Sie Hilfe für die Planung, Umsetzung und Kontrolle Ihrer Werbekampagne.
Auffallen durch Eyecatcher und Schlüsselreize
Emotionen und Assoziationen auslösen durch Farben und Formulierungen
Informationen bieten durch geschickte Verknüpfung von Wort und Bild
Überraschungseffekte erzielen durch raffinierte Reize
Möglichkeiten und Grenzen der Anzeigengestaltung

Besonderes Highlight: die fünfzig eindrucksvollsten Werbekampagnen der letzten fünfzig Jahre.

»Dieses Handbuch soll das Gestalten von Anzeigen erleichtern. Es soll Anregungen geben, die Komplexität der kreativen Potenziale, Chancen der Bildsprache, der Farbenlehre, der Typologien und der Wortwahl zeigen.« (Dr. Jochen Kalka)

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Leseprobe

Zeitschriften liest Jochen Kalka, indem er sie zerfetzt. Jede Anzeige, die ihn fasziniert, muss er einfach rausreißen, um sie in seinem riesigen Fundus abzulegen. Andere sammeln Briefmarken, der gebürtige Schwabe sammelt Anzeigenmotive. So ist auch die zweite Auflage des Handbuchs Printwerbung mit deutlich mehr als 100 neuen Anzeigensujets angereichert worden. Der Chefredakteur von W&V (Werben & Verkaufen), Kontakter, W&V Media und W&V Praxis weiß um die Kraft von Anzeigen: Per Zufall wurde er einstmals als Kind im Zoo angesprochen, um für ein Textil-Versandhaus Werbung zu machen. Damals spürte er am eigenen Leib, dass Printwerbung von aller Welt wahrgenommen wird. Aber nur, wenn sie gut gemacht ist. Wie sie gut gemacht wird, analysierte er jahrelang für seine Dissertation »Werbung für Werbung«. Seit 1992 arbeitet Kalka als Fachjournalist der Werbebranche – mit beruflichen Ausflügen zu Burda und Ernst & Young.