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Münchner Verlagsgruppe GmbH
Presseabteilung
Nymphenburger Str. 86
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ISBN 978-3-86881-281-7
496 Seiten
496 Seiten
Mega-Macht Marke
Erfolg messen, machen, managen
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Inhalt
Der Markenklassiker von McKinsey
Markenerfolg ist machbar! Denn Marken lassen sich systematisch messen, aufbauen und managen. Die McKinsey-MarkenMatik ist ein ganzheitlicher Ansatz, der präzise Analytik und zielgerichtetes Handwerk mit kreativen Impulsen verbindet. Damit stehen Markenaufbau und -führung auf einer nachvollziehbaren faktenbasierten Grundlage.
Die 3. Auflage des Klassikers bietet neue Analysetools und beleuchtet die Auswirkungen der zunehmenden Digitalisierung in der Markenwelt. Aktuelle Fallstudien unter anderem von Sony Ericsson, Astra Zeneca und DHL sowie Interviews mit Markenverantwortlichen von Beiersdorf und Nokia belegen die Wirkung des Erfolgskonzepts in der Praxis.
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Autoren
Perrey, Jesko
Dr. Jesko Perrey ist Director im Düsseldorfer Büro von McKinsey & Company und Leiter der deutschen Marketing & Sales Practice. Außer-dem ist er globaler Leiter des Funktionsbereichs Branding & Marketing ROI. Schwerpunkte seiner Beratungstätigkeit sind Marketingstrategien, Marktführ-ung sowie Funktionalstrategien in Industrie und Handel.
Meyer, Dr. Thomas
Dr. Thomas Meyer ist Senior Knowledge Expert im Londoner Büro von McKinsey & Company und verantwortlich für die Wissens- und Kompetenzentwicklung des Funktionsbereichs Branding & Marketing ROI. Seine Beratungstätigkeit beinhaltet unter anderem die Entwicklung und Implementierung von Marken(portfolio)strategien sowie Marketingeffektivitätsprogrammen.
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