Die Marke ist tot – zumindest so, wie sie noch immer von der Mehrzahl
der Unternehmensmacher verstanden und leider gelebt wird. Eine Marke
ist weder Logo noch Werbung noch austauschbare Superlativtexte und
Bilder in Multicolor. Sie ist vielmehr die letzte Chance dafür, im »Ozean
der Gleichförmigkeit« zu überleben. Nur, wer sich wirklich mit seinen
Kunden und deren Ansprüchen auseinandersetzt und wer seine Produkte
darüber hinaus konsequent auf sie ausrichtet, wird die Schlacht gewinnen, die um die Aufmerksamkeit der Käufer tobt.
Mit Sven Henkel® und Jon Christoph Berndt® diskutieren und beleuchten zwei Topexperten aus Wissenschaft und Beratung die immer wichtigere Kraft begehrenswerter Marken. Sie sagen so kompromissfrei wie
humorvoll, was diese tatsächlich ausmacht, und bringen schlagende
Argumente für ein neues Handeln in der Markenkommunikation, das
über die Gewinner und die Verlierer entscheidet.
