Jesko Perrey | Dr. Thomas Meyer

Mega-Macht Marke

Erfolg messen, machen, managen

Hardcover, 496 Seiten
Erschienen: November 2010
Gewicht: 1109 g
ISBN: 978-3-86881-281-7
39,95 €
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Aus dem Inhalt

**Der Markenklassiker von McKinsey** Markenerfolg ist machbar! Denn Marken lassen sich systematisch messen, aufbauen und managen. Die McKinsey-MarkenMatik ist ein ganzheitlicher Ansatz, der präzise Analytik und zielgerichtetes Handwerk mit kreativen Impulsen verbindet. Damit stehen Markenaufbau und -führung auf einer nachvollziehbaren faktenbasierten Grundlage. Die 3. Auflage des Klassikers bietet neue Analysetools und beleuchtet die Auswirkungen der zunehmenden Digitalisierung in der Markenwelt. Aktuelle Fallstudien unter anderem von Sony Ericsson, Astra Zeneca und DHL sowie Interviews mit Markenverantwortlichen von Beiersdorf und Nokia belegen die Wirkung des Erfolgskonzepts in der Praxis.

Über die Autoren

 

Dr. Thomas Meyer ist Senior Knowledge Expert im Londoner Büro von McKinsey & Company und verantwortlich für die Wissens- und Kompetenzentwicklung des Funktionsbereichs Branding & Marketing ROI. Seine Beratungstätigkeit beinhaltet unter anderem die Entwicklung und Implementierung von Marken(portfolio)strategien sowie Marketingeffektivitätsprogrammen.

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