Marketing nach Maß
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ISBN 978-3-636-01231-9
360 Seiten

Marketing nach Maß

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Inhalt

Das Marketing der next generation: Hochaktuelles aus der McKinsey-Kaderschmiede. Im heutigen Vermarktungsgeschäft verzettelt man sich, so die hochkarätigen Autoren: Online-Medien haben geburtenstarke Jahrgänge, neue Technologien explodieren, die Zahl der Absatzkanäle strebt gegen Unendlich, Zielgruppen zersplittern unüberschaubar. Das Marketing des jungen Jahrtausends ist zwar vielfältiger denn je - aber was die Effizienz anbelangt ... Mit »Marketing nach Maß« läutet die Reihe McKinsey Perspektiven die Vermarktungszukunft ein. Hajo Riesenbeck & Jesko Perrey stellen die Kunden von Morgen vor. Sie zeigen branchenübergreifend, wie man künftig (Marken-)Portfolios managt, kundenorientiert operiert und als logische Konsequenz daraus: seinen Umsatz in die Höhe treibt. Ein Buch mit innovativen Strategien, kreativen Kommunikationsmodellen, effektiven Absatzkanälen sowie visionärer Produkt- und Preispolitik.

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Autoren
Riesenbeck, Hajo

Riesenbeck, Hajo

Hajo Riesenbeck verfügt über umfassende Erfahrungen im Marketing. Schwerpunkte seiner Beratungstätigkeit sind Gesamtstrategien, Produkt- und Marketingstrategien sowie Markenführung. Von ihm stammt der Erfolgstitel Mega-Macht-Marke (REDLINE WIRT-SCHAFT).

Perrey, Jesko

Perrey, Jesko

 

Dr. Jesko Perrey ist Director im Düsseldorfer Büro von McKinsey & Company und Leiter der deutschen Marketing & Sales Practice. Außer-dem ist er globaler Leiter des Funktionsbereichs Branding & Marketing ROI. Schwerpunkte seiner Beratungstätigkeit sind Marketingstrategien, Marktführ-ung sowie Funktionalstrategien in Industrie und Handel.

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