Mega-Macht Marke - Erfolg messen, machen, managen

Jesko Perrey | Dr. Thomas Meyer

Mega-Macht Marke

Name: Mega-Macht Marke
Brand: Redline Verlag
Price: 39.95 EUR

Erfolg messen, machen, managen

Hardcover, 496 Seiten

Erschienen: November 2010

Gewicht: 1128 g

ISBN: 978-3-86881-281-7

39,95 €

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Aus dem Inhalt

**Der Markenklassiker von McKinsey** Markenerfolg ist machbar! Denn Marken lassen sich systematisch messen, aufbauen und managen. Die McKinsey-MarkenMatik ist ein ganzheitlicher Ansatz, der präzise Analytik und zielgerichtetes Handwerk mit kreativen Impulsen verbindet. Damit stehen Markenaufbau und -führung auf einer nachvollziehbaren faktenbasierten Grundlage. Die 3. Auflage des Klassikers bietet neue Analysetools und beleuchtet die Auswirkungen der zunehmenden Digitalisierung in der Markenwelt. Aktuelle Fallstudien unter anderem von Sony Ericsson, Astra Zeneca und DHL sowie Interviews mit Markenverantwortlichen von Beiersdorf und Nokia belegen die Wirkung des Erfolgskonzepts in der Praxis.

Über Jesko Perrey

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Über Dr. Thomas Meyer

Dr. Thomas Meyer ist Senior Knowledge Expert im Londoner Büro von McKinsey & Company und verantwortlich für die Wissens- und Kompetenzentwicklung des Funktionsbereichs Branding & Marketing ROI. Seine Beratungstätigkeit beinhaltet unter anderem die Entwicklung und Implementierung von Marken(portfolio)strategien sowie Marketingeffektivitätsprogrammen.