Meine Marke

Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht

Hardcover, 304 Seiten
Erschienen: Dezember 2018
Gewicht: 571 g
ISBN: 978-3-86881-745-4
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Aus dem Inhalt

Der Klassiker als aktualisierte Neuauflage

Was machen Red Bull, Coca Cola, Apple oder Adidas anders als andere Unternehmen? Was steckt hinter dem Erfolg von Google, Nespresso und Co.?
Hermann H. Wala weiß um die Erfolgsstrategien dieser Unternehmen, und half mit seinem bewährten Konzept der WIR-MARKEN bereits einer Vielzahl an Unternehmen, ihre Produkte in den Köpfen und Herzen der Kunden zu etablieren. Der Markenexperte beweist: nicht mehr die Großen verdrängen die Kleinen, sondern die »Wertvollen« diejenigen, die es nicht schaffen ihre Werte glaubwürdig zu transportieren. Es reicht heute längst nicht mehr aus, dass diese sogenannten WIR-MARKEN im gesamten Unternehmen gelebt werden, sie müssen darüber hinaus von der Unternehmensführung glaubwürdig verkörpert werden. Denn heute zählen diejenigen Unternehmen zu den Gewinnern, die eine besondere emotionale Verbundenheit, ein »Wir-Gefühl«, zwischen Kunden und Marke schaffen. Zusatzplus: Prominente
Markenbotschafter geben im Interview Auskunft über ihre Erfolgsstrategien.
So zum Beispiel:
»Respektiere Deine Marke und ihre Geschichte und gehe mit beiden behutsam um!«
Herbert Hainer, ehemals adidas AG
»Marketingleute laufen gerne Hypes hinterher. Langfristige Erfolge basieren jedoch auf
Kontinuität, nicht auf häufigen Richtungsänderungen und aktuellen Moden.«
Prof. Dr. Dr. h.c. Hermann Simon, Simon-Kucher & Partners

Über den Autor

Hermann H. Wala ist Inhaber von WALA STRATEGY & BRAND CONSULTANTS.
Der gefragte Marketingstratege war lange für das Konzernmarketing
von Hubert Burda verantwortlich. Der Autor fungierte darüber hinaus als Berater für Gruner + Jahr, BayWa AG, Vodafone, ProSiebenSat1 und Sky. Er hält Vorlesungen und engagiert sich als Markenkolumnist auf Focus Online, der
Marke41 u.a. Im Redline Verlag ist von ihm außerdem Ich, endlich einzigartig
erschienen.

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