Mega-Macht Marke

Wie man in einer immer schnelllebigeren Welt bleibende Werte schafft

Hardcover, 272 Seiten
voraussichtlich ab November 2020 lieferbar.
ISBN: 978-3-86881-787-4
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November 2020
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Aus dem Inhalt

Aus Verbrauchersicht haben Digitalisierung und mediale Vielfalt viele Vorteile: mehr Auswahl, schnellere Erfüllung selbst ausgefallener Wünsche, größeres Gewicht des Einzelnen dank Social Media. Gleichzeitig erzeugt die Vielfalt der Optionen, Botschaften und Kanäle aber auch wachsende Orientierungslosigkeit.

»Mega-Macht Marken« bieten hier Orientierung. Aber um diesen Trumpf auch weiterhin auszuspielen, braucht es den Mut, neue Wege zu beschreiten. Die Autoren bringen in dieser Neuauflage des Markenklassikers daher dessen vielfach bewährten Ansatz der Markenführung unter Berücksichtigung aktueller Studien auf den neuesten Stand.

Über die Autoren

Jesko Perrey
Dr. Jesko Perrey ist Seniorpartner und Leiter der weltweiten Marketing & Sales Practice von McKinsey & Company. Unternehmen aller Branchen berät er zu Fragen der Markenführung und Marketingstrategie.
Tjark Freundt
Dr. Tjark Freundt ist Seniorpartner und Leiter der deutschen Marketing & Sales Practice von McKinsey. Er berät Unternehmen bei der Konzeption und Umsetzung großer Transformationen im Bereich Marketing und Sales.
Nils Liedtke
Nils Liedtke ist Senior Expert und Leiter der europäischen Branding Service Line. Er berät Unternehmen insbesondere bei Fragestellungen zu Marken- und Wachstumsstrategien.
Sascha Lehmann
Sascha B. Lehmann ist Partner und Leiter der europäischen Marketing Serviceline von McKinsey. Zu seinen Beratungsschwerpunkten gehören Markenstrategie sowie die datengetriebene Optimierung von Marketingausgaben.

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